Facebook utilise les données de ses utilisateurs pour vendre de la publicité "contextuelle". Mais Facebook ne peut percevoir l’intertexualité, ne comprend pas une antiphrase, ne capte aucune ironie et ne peut donc pas vraiment contextualiser la publicité.

La communication « sans corps » n'est pas propre à l'Internet, elle fait au contraire partie des relations sociales. Alain François analyse la place du corps dans les échanges en comparant des exemples emprunté à la littérature et au Net.